YouTube: anatomía de la red social que se transformó en la mayor plataforma de comunicación para marcas

Para muchos, es “la nueva televisión”. Pero es también el segundo buscador del mundo (luego de Google), y para innumerables marcas es una gran herramienta de marketing. Un estudio analizó la mecánica, el funcionamiento y los perfiles de los canales más exitosos de esta plataforma. Qué datos arroja y qué factores explican el éxito de los canales más vistos.

EL panorama de los medios de comunicación cambió hace más de una década cuando se lanzó YouTube como sitio para compartir videos. Su popularidad lo convierte rápidamente en una plataforma de lanzamiento para artistas, empresas y medios en todos los temas imaginables.  Un estudio del Pew Research Center utilizó su propia técnica de mapeo para armar una lista de canales populares de YouTube (aquellos con al menos 250.000 suscriptores), y luego realizaron un análisis a gran escala de los videos que esos canales produjeron a principios de 2019. El research identificó un total de 43.770 de estos canales “de alta suscripción”. Esta recopilación de datos produjo una variedad de ideas sobre la naturaleza del contenido en la plataforma (el estudio completo, de 46 páginas, se encuentra a disposición de los suscriptores de Brands Magazine: ver al pie de este artículo).

1-El ecosistema de YouTube produce cantidades masivas de contenido

Solo los canales más populares publicaron casi un cuarto de millón de videos en los siete días estudiados, con un total de 48.486 horas de contenido. Para poner esta cifra en contexto, una sola persona que mira videos durante ocho horas al día (sin descansos ni días libres) necesitaría más de 16 años para ver todo el contenido publicado por los canales más populares en la plataforma durante una sola semana.  El video promedio publicado por estos canales durante este período de tiempo fue de aproximadamente 12 minutos y recibió 58.358 visitas durante su primera semana en el sitio. En total, estos videos fueron vistos más de 14,2 mil millones de veces en sus primeros siete días en la plataforma.

2-Una pequeña parte de creadores muy activos produjo la mayoría del contenido publicado por estos canales masivamente populares

Como es el caso con muchas plataformas en línea, una parte relativamente pequeña de los canales fue responsable de la mayoría del contenido publicado durante el período de estudio. Solo el 10% de los canales populares identificados en el mapeo del Centro produjeron el 70% de todos los videos publicados por estos canales durante la semana analizada. Del mismo modo, el 10% de los videos de canales populares que tuvieron la mayor cantidad de vistas en este período fueron responsables para el 79% de todas las vistas que se dirigieron a contenido nuevo publicado por estos canales.

3-El número total de canales de alta suscripción aumentó drásticamente en la segunda mitad de 2018

El proceso de mapeo del Pew Center identificó 9.689 canales que cruzaron el umbral de 250.000 suscriptores entre julio de 2018 y diciembre de 2018. Eso representa un aumento del 32% en el número total de canales populares durante ese período. Del mismo modo, el número de suscriptores a los canales populares existentes que ya se habían identificado a partir de julio de 2018 aumentó en un promedio del 27% durante el mismo período.

4-Los videos dirigidos a niños son muy populares, al igual que los que muestran niños menores de 13 años, independientemente de su público objetivo

Solo una pequeña parte de los videos publicados por los canales más populares durante el período de estudio fueron explícitamente destinados a niños. Videos que mostraban un niño o niños que parecían ser menores de 13 años, -independientemente de si el video en cuestión estaba dirigido exclusivamente a niños o no- recibió casi tres veces más vistas en promedio que otros tipos de videos. Y el subconjunto de videos que estaban dirigidos a un público joven y también presentaban a un niño menores de 13 años eran más populares que cualquier otro tipo de contenido identificado en este análisis como medido por recuentos de vistas. Cabe señalar que YouTube declara explícitamente que la plataforma no está destinada a niños menores de 13 años. YouTube ofrece una plataforma YouTube Kids con controles parentales mejorados y listas de reproducción de video seleccionadas, pero el análisis en este informe se centra en YouTube en su conjunto.

5-El contenido que involucra videojuegos es un elemento crucial en los canales populares de YouTube

Alrededor del 18% de los videos publicados por canales populares está relacionado con videojuegos o juegos. El contenido sobre videojuegos fue uno de los más populares géneros de contenido medidos por las vistas totales durante los siete días del período de estudio, y estos Los videos también tienden a ser mucho más largos que otros tipos de videos.

6-Ciertas palabras clave de títulos de video obtuvieron un mayor número de reproducciones 

Un análisis de los títulos de los videos encontró que ciertas palabras clave están asociadas con mucha mayor cantidad de vistas en relación con otros videos en el transcurso del período de estudio. Por ejemplo, videos que mencionan palabras como «Fortnite», «broma» o «peor» recibieron más de cinco veces más visitas en el promedio que videos que no mencionan esas palabras. 

7-La promoción cruzada de videos con otras redes sociales está asociado con un aumento en las vistas

Siete de cada diez de estos videos mencionaron otras plataformas de redes sociales como Instagram o Twitter en su descripción (ya sea en enlaces o en el propio texto), y ellos recibieron más visitas que los videos que no se vincularon a otros plataformas.

Informe completo

Exclusivo para suscriptores de Brands Magazine: Reporte «A week in the life of the popular YouTube channels» (Pew Research Center, 46 páginas). Si está suscripto a Brands Magazine, solicítelo desde aquí.