40 datos indispensables para aprovechar Instagram
Qué elementos del menaje obtienen mayor respuesta en el público. Últimas cifras relevadas: las categorías que obtienen más engagement, los emojis más exitosos y la evolución de Instagram como canal de promoción y venta.
1. La comunidad Instagram ha crecido de 90 millones de usuarios activos mensuales en enero de 2013 a más de 1.000 millones de usuarios activos mensuales a septiembre de 2019.
Cómo está creciendo la plataforma
1. La comunidad Instagram ha crecido de 90 millones de usuarios activos mensuales en enero de 2013 a más de 1.000 millones de usuarios activos mensuales a septiembre de 2019.
2. Los más de 500 millones de usuarios activos de Instagram lo sitúan muy por delante de Twitter (con 326 millones de usuarios activos), Snapchat (150 millones de usuarios activos) y Pinterest (250 millones de usuarios activos).
3. La proporción de adultos en línea que utilizan Instagram ha crecido casi un 400% desde que se comenzó a hacer un seguimiento de la plataforma en 2012.
4. La base de usuarios de Instagram está creciendo mucho más rápido que el uso de redes sociales en general. Sin embargo, se prevé que Instagram crezca más lentamente en los próximos años, del 13,1% de crecimiento en 2018 al 4% en 2022.
5. Entre 2016 y 2020, eMarketer predice que Instagram añadirá 26,9 millones de usuarios, casi el doble de los usuarios incrementales esperados para Twitter, y mucho más que cualquier otra plataforma social investigada.
6. En 2019, se espera que casi el 25% de los ingresos totales por publicidad de Facebook provengan de Instagram. Para 2020, la participación de Instagram en estos ingresos crecerá hasta el 30% a nivel mundial.
7. Instagram y Snapchat están empatados como la segunda aplicación de mensajería más usada (detrás de Facebook Messenger) para millennials con un 47%.
8. Aparte de la propia cuenta de Instagram, la cuenta de Instagram más seguida a partir de enero de 2019 está a cargo del futbolista profesional Cristiano Ronaldo, seguido por las celebridades Selena Gómez, Ariana Grande y Dwayne (The Rock) Johnson.
Audiencia y demografía
9. El 72% de los adolescentes usan Instagram y casi el mismo número (69%) usan Snapchat. Ambos han aumentado en más de un 20% desde 2015.
10. El 35% de los usuarios adultos de Internet utilizaron Instagram en 2018, frente al 26% en septiembre de 2014.
11. El 71% de los adultos jóvenes (de 18 a 24 años) utilizaron Instagram en 2018, en comparación con el 37% que lo hizo en 2013.
12. En 2018, el 60% de los usuarios de Instagram utilizaban la plataforma diariamente, incluyendo el 55% de los adultos jóvenes que la visitaban varias veces al día. Esta cifra del 60% refleja un aumento de 9 puntos desde 2016, cuando el 51% de los usuarios de Instagram informaron que visitaban el sitio diariamente.
13. Más de un tercio de los usuarios de Instagram han utilizado sus dispositivos móviles para comprar en línea, un 70% más que las personas que no están en Instagram.
14. En promedio, las mujeres constituyen el 56% de la base de usuarios de Instagram en América Latina.
15. Más del 80% de la base de usuarios de Instagram consiste en personas que viven fuera de los Estados Unidos.
16. En enero de 2019, los países con más usuarios de Instagram son Estados Unidos (121 millones), India (71 millones) y Brasil (64 millones).
Adopción de marca
17. Las empresas que están en Instagram obtienen hasta un 37% del total de sus impresiones desde Instagram Stories, el contenido que los usuarios pueden publicar por separado de su feed y que desaparece después de 24 horas.
18. Ocho de las 15 marcas más seguidas en Instagram están en el negocio de la venta al por menor.
19. Aproximadamente el 80% de todos los usuarios de Instagram siguen una marca o negocio en Instagram.
20. En un estudio realizado en 2018, la industria de la educación superior tenía la tasa de engagement más alta de todas las demás categorías en Instagram, con un 3,39%. El segundo fue el de los artículos deportivos, con un 2,28%, y el tercero fue el de las organizaciones sin fines de lucro, con un 2,14%.
Cómo se "instagramea"
21. Más de 100 millones de fotos y videos son compartidos en Instagram cada día.
22. En Instagram, las fotos que muestran rostros reciben un 38% más de likes que las fotos que no muestran rostros.
23. En un estudio de 8 millones de imágenes Instagram, las imágenes con un solo color dominante generan un 17% más de similitudes que las imágenes con múltiples colores dominantes.
24. En Instagram, las imágenes con una gran cantidad de espacio vacío generan un 29% más que aquellas con un espacio libre mínimo.
25. En Instagram, las imágenes con el azul como color dominante generan un 24% más likes que las imágenes predominantemente rojas.
26. Hay poca correlación entre la longitud del texto de los subtítulos y la tasa de engagement en Instagram.
27. Cuando Instagram introdujo el vídeo por primera vez, en junio de 2013, se compartieron más de 5 millones en las primeras 24 horas.
28. Uno de cada cuatro anuncios en Instagram es un vídeo.
29. En un estudio de 100 de las principales marcas, las leyendas en Instagram de las marcas tenían un promedio de 2,5 hashtags por mensaje.
30. En el mismo estudio, los puestos con nueve a 12 hashtags recibieron más engagement que los publicados con cualquier otro número de hashtags.
31. Los mensajes de Instagram que incluyen hashtags de entre 21 y 24 caracteres de longitud se desempeñan mejor que la media.
32. Los mensajes etiquetados con una ubicación tienen un 79% más de participación que los mensajes no etiquetados con ubicación.
33. El corazón rojo es el emoji más frecuentemente compartido en Instagram, que es compartido 79% más que el siguiente símbolo más popular, una cara sonriente con ojos de corazón.
34. Cuatro de los cinco emojis más populares son caras sonrientes (incluyendo el ícono de llorar de risa). Si mira los 20 mejores emojis, los smileys son la mitad.
35. La bandera americana es el único emoji de bandera que rompe el top 100, en el puesto 59. La siguiente bandera más popular viene de Italia, clasificada en el puesto 125, seguida de la bandera francesa en el puesto 160 y la bandera japonesa en el puesto 166.
36. La pizza es la comida más Instagrameada, detrás del sushi y el bistec.
Estrategia de contabilización
37. En un estudio de 55 marcas, todas ellas publicaron un promedio de 1,5 veces al día.
38. La mejor hora para publicar en Instagram es el jueves entre las 5 a.m. y las 11 a.m. en su zona horaria respectiva.
39. La frecuencia de publicación más común para las marcas en Instagram es de 11 a 20 veces al mes, con casi un tercio de las empresas cumpliendo ese promedio.
40. El 90% de las 100 empresas del ranking Interbrand tienen cuentas en Instagram. De esas 100 empresas, el 80% publica al menos una foto o vídeo en Instagram por semana.
