IBM anunció la venta de su división de Marketing

El comprador es el fondo de inversión Centerbridge Partners y la transacción debe concluirse en los próximos meses, al término de las revisiones reguladoras aplicables. La idea del comprador es construir una empresa independiente, y que ofrezca una cartera completa de soluciones para atender a los mayores desafíos del CMO en marketing y publicidad.

IBM anunció en Nueva York un acuerdo definitivo para la venta de su división Watson Marketing, plataforma que utiliza inteligencia artificial para ofrecer soluciones de comunicación a los clientes. El comprador es el fondo de inversión de Centerbridge Partners y la transacción debe concluirse en los próximos meses, al término de las revisiones regulatorias aplicables.

De acuerdo con el comunicado oficial de IBM, la idea de Centerbridge es construir una empresa independiente, y que ofrezca una cartera completa y moderna de soluciones para atender a los mayores desafíos del CMO en marketing y publicidad. En los próximos días, la compañía debe anunciar un nuevo nombre e identidad para la marca.

El CEO de la nueva empresa será Mark Simpson, actualmente vicepresidente de gestión y estrategia para las ofertas de plataformas de marketing y e-commerce de IBM. Gran parte de los ejecutivos que ya estaban trabajando en la división también continuarán en sus puestos.

Las soluciones de marketing de IBM incluyen herramientas de automatización de campañas, análisis de datos y experiencia de los clientes, un sistema de gestión de contenido con tecnología de inteligencia artificial, además de varias otras API.

«Estamos entusiasmados con este próximo capítulo de la historia, que nos permitirá desarrollar los pasos significativos que hemos adoptado en los últimos años para modernizar el portafolio. Una vez terminada, esa transacción nos ayudará a acelerar nuestros esfuerzos para capacitar a nuestros clientes a tomar decisiones más inteligentes y oportunas en sus iniciativas de marketing y publicidad «, afirmó Simpson.

«La empresa es un líder comprobado en la oferta de soluciones de marketing basadas en inteligencia artificial en un sector en constante evolución. Estamos profundamente comprometidos en promover estos productos atractivos a través de inversiones continuas y pretendemos acelerar los roadmaps de productos existentes, además de introducir nuevas categorías «, comentó Jared Hendricks, director administrativo senior de Centerbridge, en un comunicado.

A pesar de la venta de la división, IBM pretende seguir actuando con una suerte de socio de la nueva empresa. Por lo menos fue lo que afirmó la gerente global de compromiso para el cliente Watson, Inhi Cho Suh. «IBM planea trabajar con Centerbridge en nube e inteligencia artificial. Vamos a ayudar a nuestros clientes a continuar transformándose en esta nueva era de la tecnología «, explicó.