Nuevos hábitos de consumo que llegaron para quedarse, y cómo reaccionan las marcas

Procter&Gamble, Unilever y Nestlé crearon comités de seguimiento para identificar los nuevos patrones de consumo que trajo la pandemia.  Hay redefinición de productos, nuevos canales y packs, trabajo en categorías diferentes y -sobre todo- la conciencia de que el marketing cambió en semanas como no había cambiado en décadas. De qué manera se adaptan las empresas que están a la vanguardia y qué escenario futuro ven sus estrategas.

Hibernación, stockeo y reajustes: cómo el Coronavirus está cambiando el comportamiento del consumidor

Decisiones de compra, actitud ante el ahorro y nuevos hábitos de consumo, en segmentos claramente diferenciados que abarcan todas las edades y los niveles económicos. Claves para acercarse a un consumidor que cambió radicalmente.

Cómo cambió el marketing: perspectivas, desafíos y oportunidades

El nuevo CMO Survey (estudio global realizado por la American Marketing Association y la consultora Deloitte, difundido la semana pasada) evalúa las opiniones y perspectivas de casi 300 directores de Marketing en compañías de primer nivel en todo el mundo.

La app de Discovery Kids libera sus contenidos y llega a 2,2 millones de usuarios únicos en Latam

Desde el inicio de la pandemia de COVID-19 la app liberó sus contenidos para que todas las familias latinoamericanas disfrutaran de episodios, libros digitales y juegos.

Televisión y vía pública, los medios que se destacan hacia la post-cuarentena

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Pedidos Ya lanza su propio supermercado y compite en un nuevo segmento

Tienen stock propio, un equipo de personal shoppers que arman los pedidos en menos de cinco minutos y el compromiso de entregar en media hora dentro de la ciudad de Buenos Aires, que se suma a Santiago de Chile en ofrecer esta opción.

Pandemia: Kraft reorganiza su presupuesto de marketing para adaptarlo al nuevo consumo

EN la reunión de accionistas de Kraft Heinz para el primer trimestre realizada la semana pasada, el director general mundial Miguel Patricio reconoció que...

Tendencias: hacia dónde redireccionan su gasto los consumidores tras la cuarentena

UN estudio de Mindshare en Canadá y USA muestra que, en los lugares donde la cuarentena está comenzando a relajarse y comienza a surgir...

Estrategia: seis claves de Ipsos para gestionar marcas en tiempos de cuarentena

SI los consumidores siempre tuvieron expectativas elevadas acerca de las marcas, en estos días dicha necesidad de respaldo y acompañamiento se ha disparado. Los...

ACTUALIDAD

Bancos y servicios financieros: el consumidor se digitalizó y la reinvención de los canales amplió la competencia

Un informe de Nielsen muestra que el 55% de los consumidores reconoce ser usuario habitual de la banca online, porcentaje que creció exponencialmente en el último año y medio. Sin embargo, menos de la mitad de los consumidores dice que su banco tradicional es hoy su principal proveedor de servicios financieros. El boom digital le abrió la puerta a innumerables firmas del sector fintech: cómo se compite en uno de los sectores más dinámicos de la economía y qué rol juega el marketing en la pelea que se avecina.

DIGITAL

Lanzamiento: así es Shoelace, la nueva red social que presenta Google

Es una plataforma social que impulsa la desconexión de la web y el encuentro cara a cara entre personas que están cerca geográficamente y comparten intereses comunes.

INVESTIGACION

Los usuarios de mobile pasarán 800 horas conectados durante 2019

Según el nuevo estudio Zenith Media Consumer Forecast 2019, el consumidor promedio pasará unas 800 horas usando internet móvil este año, equivalentes a 33 días.

IDEAS

Brasil: empiezan a instalar cajeros automáticos con publicidad

En 2018, los cajeros generaron alrededor de dos mil millones de transacciones en más de 40 bancos, con potencial para llegar a 25 millones de consumidores en situaciones de compra.

MEDIA TRENDS

El 87% de los usuarios consume contenido en más de un aparato

La combinación de TV y smartphone es la más utilizada, seguida por TV+laptop y TV+tablet. Los targets más jóvenes son los más propensos a consumir medios en simultáneo.

ACTUALIZACIÓN PROFESIONAL

MMA Forum Mobile Buenos Aires: las ideas clave del encuentro

Más de 500 personas y 100 empresas se unieron a la convocatoria de la Mobile Marketing Association para pasar un día completo de conocimiento y networking.

COMERCIALIZACIÓN

Burger King le declara la guerra a Starbucks con una “suscripción de café”

Por U$S 5 mensuales, los clientes pueden acceder a una taza de café diaria durante un mes: avanza la "subscription economy" que está cambiando el panorama del consumo.

VALOR AGREGADO

Nichos escalables, el próximo escenario del marketing

Los cambios en el consumidor están terminando con el marketing masivo y los negocios de mega-escala. Varios estudios muestran cómo las grandes compañías globales están perdiendo posiciones y avanzan las empresas de menor tamaño. Un informe de la American Marketing Association muestra cómo escalar negocios a partir de nichos.

TENDENCIAS

La industria del marketing está mirando la última producción de Netflix

En "Bandersnatch" los televidentes reciben innumerables opciones para seguir la trama, y el cableoperador capta múltiples datos que ayudan a la segmentación y su posterior monetización.

P&G usará envases reutilizables en sus principales marcas

Reinventa el circuito de consumo: el champú Pantene comienza a venderse en envases de aluminio rellenables, a lo que se suman marcas como Tide, Oral B y siete líneas más.

Innovación: Rappi ingresa al negocio de la publicidad digital

Lanza su servicio Click2Rappi, tecnología que permite que una persona al hacer click en un banner vaya directamente al check out de Rappi.

MARKETING CAREERS

Las diez especialidades con más futuro del marketing

Cuáles son los perfiles profesionales más buscados y en qué campos hay más demanda que oferta. Los perfiles profesionales en los que hay mayor campo de desempeño y mayor potencial de desarrollo. Estudio global de McKinley Marketing Partners.

INVESTIGACIONES & RECURSOS

Conversion tactics 2019

Retargeting & online

Customer experience

Tecnología al consumidor

IPSOS-Reputation study

Comunicación corporativa

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