La generación Alpha es el nombre con el que se denomina a los niños que nacieron después de 2010, hijos de los millennials. Son los principales influyentes y “recomendadores” de marca, principalmente en categorías de tecnología, entretenimiento y equipamiento electrónico. Es la primera generación que navega en el mundo digital desde su nacimiento. La forma en que la Gen Alpha interactúa con el universo digital también difiere de las generaciones anteriores: gracias a plataformas como TikTok, YouTube, Minecraft y Roblox, están acostumbrados a crear contenidos y no sólo consumir. En la actualidad, los vídeos en línea y las redes sociales son los medios que más influyen en sus decisiones de compra. El 65% de los niños de entre 7 y 13 años poseen un teléfono móvil y son grandes consumidores de tecnología y contenidos. Estudio completo: sus marcas de referencia y los medios que más consumen.