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PERSPECTIVAS

Coronavirus: marketing en tiempos de pandemia

EL mercado está sufriendo cambios violentos: algunas categorías de producto registran incrementos de ventas del 17.000 % en Amazon (sí: multiplican 170 veces su demanda, como ocurre con todos los elementos de seguridad y asepsia), mientras hay categorías, como los automóviles o el turismo, que ven desplomarse hasta un...

Sí, definitivamente esto es marketing

H ACE poco el publicitario Fernando Vega Olmos dijo en una charla: “Hay que dejar de decir cosas para que la gente quiera comprar y empezar a crear cosas que la gente quiera comprar”. La frase es una definición brillante del momento actual que vive el marketing. Internet y las...

Contenidos full time, esponsoreo y boom de ventas: la fórmula Guinness

♦Artículo en PDF♦Resumen Ejecutivo (PDF) ♦Videos El torneo Six Nations de Rugby -que dura entre el 1° de marzo y mediados de abril- tiene un altísimo impacto en el consumo de cerveza y es una de las mayores oportunidades de negocios para las compañías cerveceras de Europa. Desde 2019 la marca...

El marketing tiene problemas (y eso es bueno)

EN la mañana del pasado 29 de julio más de 400 ejecutivos de marketing abrieron sus casillas de mail para encontrar una de las noticias más sombrías de su carrera: eran despedidos en ese mismo día. Aunque residían en diversas partes del mundo -desde Los Ángeles hasta varias ciudades...

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