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«Digital detox»: el desafío de llegar a los consumidores desconectados

♦Artículo en PDF♦Resumen Ejecutivo (PDF) ♦Work files AL equipo de research de la agencia Ogilvy se le ocurrió calcular qué distancia recorre cada día una persona promedio cuando desciende (es decir, hace scroll) a lo largo de feeds de noticias y contenidos digitales en las diferentes pantallas que utiliza. La...

Cinco errores (demasiado) comunes en marketing

♦Artículo en PDF♦Resumen Ejecutivo (PDF) EN estrategias de marketing, cada error implica un costo alto: en ventas, en posicionamiento y finalmente en ingresos. Pese a la difusión de muchas “best practices”, innumerables profesionales siguen cayendo en fallas. Aquí una selección de cinco errores comunes y su respuesta. 1 Con un...

Marketing intelligence: cómo hacer un análisis competitivo de la oferta online

HACIENDO un buen análisis inicial de su competencia y luego monitoreándola de manera continua, usted conocerá su comportamiento, loq ue le permitirá anticipar sus acciones y estar un paso adelante. Es la base del análisis competitivo, que brinda una ventaja esencial: su marca podrá asegurarse de que los clientes...

Consumer insights: la pieza fundamental

♦Artículo en PDF♦Resumen Ejecutivo (PDF) ♦Work files A fines de la década de los años ‘40, General Mills lanzaba, en los Estados Unidos, un producto innovador con la marca Betty Crocker: una mezcla ya preparada para hacer bizcochuelos, un concepto similar al se que conoce en Argentina bajo la marca Exquisita....

Target milenial: claves para impactarlo eficazmente

♦Artículo en PDF♦Resumen Ejecutivo (PDF) ♦Work files SON “hijos de la disrupción”: nacieron entre 1983 y 1997, de modo que los primeros de la generación vieron en su infancia la caída de la Unión Soviética y la redefinición del mundo occidental, y los más jóvenes nacieron el mismo año en...

Low income consumer

♦Artículo en PDF♦Resumen Ejecutivo (PDF) ♦Work files SUBTEMAS DE ESTE ARTÍCULO -Los nuevos hábitos que dejó la crisis en la clase media -Cómo sigue, la gran pregunta -Consumo en 2020: dólar y devaluación, indicador clave -El desafío de volver a reactivar la demanda en plena recesión -En busca de estabilización EL consumo está en plena reconfiguración:...

Contactless, el marketing que viene ante el distanciamiento social

Según un reciente estudio de Edelman, el 71% de las personas dejaría de comprarle a una empresa si nota poco cuidado en sus protocolos de salud y seguridad. La nueva situación obliga a reinventar plataformas comerciales, sistemas de pago, y todas las formas de distribución y entrega de productos...

Contenidos full time, esponsoreo y boom de ventas: la fórmula Guinness

♦Artículo en PDF♦Resumen Ejecutivo (PDF) ♦Videos El torneo Six Nations de Rugby -que dura entre el 1° de marzo y mediados de abril- tiene un altísimo impacto en el consumo de cerveza y es una de las mayores oportunidades de negocios para las compañías cerveceras de Europa. Desde 2019 la marca...

Target milenial: claves para impactarlo eficazmente

♦Artículo en PDF♦Resumen Ejecutivo (PDF) ♦Work files SON “hijos de la disrupción”: nacieron entre 1983 y 1997, de modo que los primeros de la generación vieron en su infancia la caída de la Unión Soviética y la redefinición del mundo occidental, y los más jóvenes nacieron el mismo año en...

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