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AL equipo de research de la agencia Ogilvy se le ocurrió calcular qué distancia recorre cada día una persona promedio cuando desciende (es decir, hace scroll) a lo largo de feeds de noticias y contenidos digitales en las diferentes pantallas que utiliza. La...
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EN estrategias de marketing, cada error implica un costo alto: en ventas, en posicionamiento y finalmente en ingresos. Pese a la difusión de muchas “best practices”, innumerables profesionales siguen cayendo en fallas. Aquí una selección de cinco errores comunes y su respuesta.
1 Con un...
HACIENDO un buen análisis inicial de su competencia y luego monitoreándola de manera continua, usted conocerá su comportamiento, loq ue le permitirá anticipar sus acciones y estar un paso adelante. Es la base del análisis competitivo, que brinda una ventaja esencial: su marca podrá asegurarse de que los clientes...
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A
fines de la década de los años ‘40, General Mills lanzaba, en los Estados Unidos, un producto innovador con la marca Betty Crocker: una mezcla ya preparada para hacer bizcochuelos, un concepto similar al se que conoce en Argentina bajo la marca Exquisita....
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SON “hijos de la disrupción”: nacieron entre 1983 y 1997, de modo que los primeros de la generación vieron en su infancia la caída de la Unión Soviética y la redefinición del mundo occidental, y los más jóvenes nacieron el mismo año en...
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SUBTEMAS DE ESTE ARTÍCULO
-Los nuevos hábitos que dejó la crisis en la clase media
-Cómo sigue, la gran pregunta
-Consumo en 2020: dólar y devaluación, indicador clave
-El desafío de volver a reactivar la demanda en plena recesión
-En busca de estabilización
EL consumo está en plena reconfiguración:...
Según un reciente estudio de Edelman, el 71% de las personas dejaría de comprarle a una empresa si nota poco cuidado en sus protocolos de salud y seguridad. La nueva situación obliga a reinventar plataformas comerciales, sistemas de pago, y todas las formas de distribución y entrega de productos...
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El torneo Six Nations de Rugby -que dura entre el 1° de marzo y mediados de abril- tiene un altísimo impacto en el consumo de cerveza y es una de las mayores oportunidades de negocios para las compañías cerveceras de Europa.
Desde 2019 la marca...
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SON “hijos de la disrupción”: nacieron entre 1983 y 1997, de modo que los primeros de la generación vieron en su infancia la caída de la Unión Soviética y la redefinición del mundo occidental, y los más jóvenes nacieron el mismo año en...
