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Cómo evolucionaron los hábitos de consumo de los argentinos durante la cuarentena

Referentes de Google y la consultora Nielsen analizaron el período marzo-noviembre para entender los cambios de comportamiento que experimentaron los consumidores al momento de hacer compras y cómo se adaptaron los distintos canales para responder a las nuevas demandas.

Luego de 70 años, IKEA suspende la publicación de su histórico catálogo

Fue lanzado en 1951 y llegó a distribuir 200 millones de ejemplares en más de 50 mercados internacionales. En los últimos cinco años había perdido el 80% de su tirada, y la digitalización post-pandemia le dio el tiro de gracia. Con las nuevas plataformas online, la compañía aumentó un 45% sus ventas.

El desafío actual del marketing: entender la forma en que la pandemia reseteó al mercado y el consumidor

Un estudio global a 1.361 directores de marketing realizado en doce grandes mercados por Dentsu Worldwide detectó que el 62% de las empresas congeló o redujo su inversión en marketing, y -más grave aún- el 49% está creando estrategias basadas en datos de recesiones anteriores.  Surge un nuevo estilo de liderazgo en marketing:  cómo son los “CMO de vanguardia” que están leyendo con más agudeza el mercado actual y conquistando al consumidor de hoy.

Transformación: los desafíos y oportunidades del retail ante la próxima temporada alta de ventas

Casi la mitad (43%) de los clientes planea hacer sus compras navideñas exclusivamente on line. Datos clave de la investigación sobre Compras Navideñas 2020 de Accenture.

Nielsen presenta el ranking de los Productos más Innovadores de América Latina

El primer puesto fue para la línea de cuidado del cabello Fructis de L'Oréal, Argentina. La compañía también obtuvo el segundo lugar con el tinte para el cabello en aerosol Magic Retouch.

Encuesta global: el 50% de los consumidores aumentó su uso de redes sociales

La volatilidad del mercado y los rápidos cambios en el comportamiento de los consumidores continuarán en 2021. Cuanto más dure la pandemia de COVID, más arraigados se volverán los comportamientos digitales.

Black Friday 2020: estimaciones sobre las últimas tendencias de mercado

La participación que han tenido en el pasado Black Friday Categorías como Moda/Ropa y calzado (39%), Entretenimiento/ Turismo y Ocio (14%), Telecomunicaciones/Accesorios (13%) y Comercialización directa por catálogo/Retail (5%); han venido presentando una suba exponencial.

Nueva normalidad: cómo se adaptó el marketing

Se acortaron los tiempos para las estrategias: los planes a 12 o 18 meses se convirtieron en un anacronismo. El consumidor transformó sus exigencias hacia las marcas. En las empresas cambiaron los criterios de productividad y se reinventaron las prácticas internas.  La gente modificó sus formas de vida, lo cual incluye sus hábitos de compra. Cuáles son las cuatro características que definirán al nuevo profesional de marketing. La opinión de Diageo, Nike, PepsiCo, P&G, L`Oreal y Trivago -entre otras- en un estudio de la consultora internacional Egon Zehnder.

El “reseteo de las redes sociales”: así cambió la forma de informarse, entretenerse y vincularse en tiempos de aislamiento

Una transformación en los hábitos y las necesidades impuso una profunda revisión de estrategias en marcas y empresas.  Las prioridades del consumidor también son otras, y muchas marcas están aprendiendo a sintonizar con las nuevas expectativas de sus clientes. Las principales conclusiones y el estudio Think Forward 2021, completo en castellano para descargar.

Investigación Kantar: el boom del consumo delivery y cómo reconfigura el sector de alimentos y bebidas

Cada semana de cuarentena generó pérdidas de U$S 500 millones por país en promedio en facturación gastronómica. Las ventas de café para consumo fuera del hogar muestran caídas de hasta el 86%, mientras que las compras de café para uso doméstico aumentan 17% promedio.

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